日本メーカーの憂い

携帯、テレビ・・さらなる撤退観測も

相次ぐメーカーの撤退が注目を集めている。

携帯電話事業では三菱電機に加えソニーエリクソンも日本からの撤退を決めた。

また先日話題の東芝のHD DVD、パイオニアのPDPが挙げられる。

主な理由は記事内でも触れているが

・2代目製品以降のコモディディ化

・市場のレッドオーシャン化

・価値の見出し方

が挙げられると思われるが、上記3点はリンクしている。

テレビの大きさ薄さ画質、携帯電話の機能などスペックに対して価値を求めることで、市場争いはレッドオーシャン化し、ユーザーに使用される中で価値が画一的になり、争点は費用に向けられコモディディ化する。

携帯電話では、iPhoneと日本メーカーの商品、そしてテレビでは、AppleTVと日本のメーカーの商品を比較すると顕著である。

 

中嶋聡さんの「おもてなしの経営学」から一部引用するが、iPhoneの各機能のスペックは日本の携帯電話より優れている訳ではない。

むしろ日本の携帯電話の技術は世界でナンバーワンだろう。

しかしiPhoneはユーザーに新しい価値を提供し、オンリーワンすなわちブルーオーシャン化させた。

日本のメーカーが何年も努力してきたのに、OEMのappleが市場を開拓してしまった。

テレビ分野でもAppleTVはインターネットを介した放送流通のイノベーションを睨んだ商品であり、価値の創出はスペックやコストで争うという次元とは全く別。

メーカー企業で世界のトップに立ったマイクロソフトでさえ、Yahooに買収を仕掛ける等危機感は相当だ。

企業である以上ライフサイクルもある。

企業の肩書きで奢っていると、破綻したカネボウと同じ道を辿る。

そして今のままだと、BtoCでは生きてけず、BtoBのみに集約されてしまうのかもしれない。