スターバックスロゴのデザイン変更

スターバックスが、ロゴを2011年春から新しいデザインに変更すると発表した。
> http://www.starbucks.com/preview

「STARBUCKS COFFEE」と書かれた企業名が無くなりシンプルになっている。
ハワード・シュルツCEOは、ロゴ変更の理由について
「これまでもこれからもコーヒーの会社であり続けるが、スターバックスの名前でコーヒー以外の商品も展開していく可能性がある」
と説明しているそうだ。

これは今後コーヒー以外の事業を展開するにあたり「STARBUCKS COFFEE」の文字は邪魔だと考えたのだろう。

日本のスターバックスは好調だが、アメリカのスターバックスは2008年頃から不況の煽りやマクドナルドの低価格コーヒーの進出により、大きく売上が減少し次々と閉店に追い込まれた。
今後成長していくためにも、スターバックスブランドの統一ロゴで新しい事業を展開し新しい収益モデルをつくる必要があるはず。
そのための前向きな変更なのだろうから、今後の展開に期待したい。