【BOOK REVIEW】マイクロマーケティング入門

マイクロマーケティング入門　（著）鈴木豊

小売業のマーケティングに対する指南書。

マーケティングの4Pやポジショニング設定など、既存のマーケティングツールを小売店に汎用した場合の戦略が示されている。

本書で繰り返し訴求していたのは、カテゴリー群での陳列ではなく、来店者のライフスタイルに合わせた売場を展開すると言うこと。

実践ですぐに役立つ一冊と紹介されているだけに、小売業の事例が数多く掲載されており、ケーススタディ本として参考になる。

店頭に立つスタッフ向けの本。